Строительство домов из бруса — ROI 380% и 94 заявки в первые 60 дней
Клиент потратил 3 года на «сарафан» и думал, что Директ — это дорого. Мы доказали обратное: уже на второй месяц кампания окупила себя в 4,8 раза и дала очередь из клиентов на полгода вперёд.
Обратный звонок
Оставьте свои данные
чтобы мы могли связаться с вами в ближайшее время !
1
Вводные данные
Компания «СтройБрус» — небольшой подрядчик из Подмосковья, 12 человек в команде, 7 лет на рынке. Всё это время работали исключительно через рекомендации. Средний чек — 1,8 млн ₽ за дом под ключ.
В 2024 году поток рекомендаций иссяк: два ключевых «амбассадора» переехали, сезон начинался, а новых клиентов не было. Владелец впервые решился на платный трафик — с нулевым опытом и большими сомнениями.
В 2024 году поток рекомендаций иссяк: два ключевых «амбассадора» переехали, сезон начинался, а новых клиентов не было. Владелец впервые решился на платный трафик — с нулевым опытом и большими сомнениями.
Стартовые условия : нет сайта (только Instagram), нет счётчиков аналитики, нет CRM. Бюджет — 80 000 ₽ на два месяца. Задача — дать хоть какой-то результат, чтобы клиент «почувствовал» платный трафик.
2
Особенности ниши строительства
Строительство — ниша с длинным циклом сделки (от 3 до 9 месяцев), высоким средним чеком и огромным количеством мусорного трафика. Люди ищут «дом из бруса проект» и «дом из бруса фото» — они не готовы покупать, они только мечтают.
Горячий запрос — редкость
«Построить дом из бруса под ключ цена» — таких запросов мало. Конкуренция за них максимальная. Важно не пропустить ни одного.
Горячий запрос — редкость
«Построить дом из бруса под ключ цена» — таких запросов мало. Конкуренция за них максимальная. Важно не пропустить ни одного.
Гео — критично
Компания работает в радиусе 150 км от Москвы. Трафик из Питера или Краснодара — деньги на ветер.
Звонок важнее формы
В строительстве 70% обращений — звонки. Без колл-трекинга и записи разговоров невозможно оценить качество лидов.
Узнайте стоимость лида в вашей нише
Оставьте заявку на бесплатный разбор вашей ниши. Проанализирую конкурентов и составлю прогноз по количеству заявок и их стоимости.
Разбор текущей рекламы
Прогноз бюджета и окупаемости
3 идеи для роста прибыли
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
3
Что сделали до запуска рекламы
Сначала — посадочная. Запустить трафик на Instagram значило потерять деньги: нет аналитики, нет контроля. За 10 дней собрали одностраничник на Tilda с ключевыми блоками: проекты, цены, этапы работы, отзывы, форма заявки и номер телефона крупно.
01
Посадочная страница
Tilda, 7 блоков. Главный экран: цена от, срок строительства, кнопка «Рассчитать стоимость».
02
Аналитика
Яндекс Метрика + колл-трекинг CoMagic. Цели на каждое касание: форма, звонок, WhatsApp.
02
CRM-таблица
Google Sheets как простая CRM: источник лида, статус, следующий шаг, менеджер. Хватило на старт.
Первые 10 дней — не реклама, а инфраструктура. Без неё любой бюджет — это просто оплата чужого обучения.
4
Семантика — что взяли, что отсекли
Семантическое ядро разбили на три группы. Горячие — всё, что связано с ценой, строительством под ключ, сроками. Тёплые — сравнительные запросы и выбор материала. Холодные — в минус-слова немедленно.
Запрос
построить дом из бруса под ключ цена
строительство дома из бруса московская область
дом из бруса под ключ недорого
брус или кирпич что лучше
проект дома из бруса 6х8
дом из бруса своими руками
Тип
Горячий
Горячий
Горячий
Тёплый
Информационный
Информационный
Частота
2 100 / мес
1 800 / мес
3 400 / мес
5 200 / мес
18 000 / мес
24 000 / мес
Статус
✓ Запущен
✓ Запущен
✓ Запущен
Ретаргетинг
✗ Минус-слово
✗ Минус-слово
Минус-слов собрали 1 840 штук. Ключевые категории: «своими руками», «чертёж», «проект скачать», «фото», «размеры», «бесплатно». Эти запросы давали 60% всего трафика конкурентов — и ноль продаж.
5
Хронология — что происходило по неделям
1–2
Неделя 1–2 Инфраструктура
Сборка посадочной, установка Метрики, подключение колл-трекинга, сбор семантики. Реклама ещё не идёт.
3
Неделя 3 · Запуск
Запустили поисковые кампании по горячим запросам. Первые 3 дня — обучение алгоритмов. На 4-й день — первый звонок.
Первые 7 заявок
4–5
Неделя 4–5 Оптимизация
Отключили 40% ключей с нулевой конверсией. Перераспределили бюджет на 8 работающих запросов. CTR вырос с 4,2% до 9,1%.
32 заявки суммарно
6–7
Неделя 6–7 Масштаб
Добавили РСЯ на тёплую аудиторию. Запустили ретаргетинг по посетителям сайта без заявки. Средний CPL упал до 850 ₽.
67 заявок суммарно
8
Неделя 8 Результат
Закрыли 8 сделок. Клиент подписал договор на ведение на 12 месяцев. Бюджет увеличен до 160 000 ₽/мес.
94 заявки · ROI 380%
6
Итоговые цифры
94
заявки за 60 дней
850₽
стоимость одной заявки
380%
ROI за 2 месяца
8
закрытых сделок
Динамика заявок по неделям
Неделя 1–2
0 заявок
Неделя 3
7 заявок
Неделя 4-5
25 заявок
Неделя 6-7
35 заявок
Неделя 8
27 заявок
Готовы увеличить поток
заявок из Яндекс Директ ?
заявок из Яндекс Директ ?
Ответ в течение 1 часа в рабочее время
Покажу, какие точки роста есть у вашей рекламы — и с чего лучше начать. Без обязательств и навязывания услуг.
Привожу клиентов из Яндекс Директ с фокусом на заявки и сделки, а не просто клики
Документы
Политика конфиденциальности
Согласие на обработку данных
